《功夫》之后的周星驰，开启“情怀消费”模式？

1905电影网专稿 不知从什么时候，情怀消费周星驰成为了电影圈的星驰“打卡地”。从2023年暑期力挺《八角笼中》，开启到跨年档同《年会不能停！模式》的情怀消费互动，以及此前点赞小成本影片《银河写手》，星驰克罗地亚ws群发周星驰没有缺席。开启

除此之外，模式他频繁为新片《少林女足》预热，情怀消费先是星驰招募女演员，后又多次和前女足国脚赵丽娜、开启女足国脚后卫李佳悦联动，模式似乎距离这部新片的情怀消费拍摄，只差“临门一脚”。星驰而杀青已久《美人鱼2》也有新消息传出，开启目前已送审，有望今年和观众见面。

“周星驰IP”也在未来将被无限开发。

年初，他联动短视频平台推出“九五二七剧场”，并计划首部作品《金猪玉叶》于5月底上线；另一家视频平台则与周星驰所属的克罗地亚拉群比高集团达成战略合作，将围绕周星驰十余部经典IP展开影视综全方位合作，其中周星驰加盟综艺节目《喜剧之王单口季》；电影《喜剧之王》也被改编成同名剧集，由蒋龙、张弛、蒋诗萌等人出演。

周星驰很忙，周星驰IP时至今日依旧是影视圈的香饽饽。

只是细看这些后续内容，除了《美人鱼》之外，他似乎反复在重复自己曾经的IP，《功夫》之后的周星驰，是否真的也开始了“情怀消费”的模式呢？

周星驰的生意经

“周星驰”三个字放在中国市场上，价值毋庸置疑。

2013年，以一部《西游降魔篇》，开启了内地电影春节档，至此中国电影市场进入高速发展的阶段。时隔3年，他再次以《美人鱼》继续冲击春节档，成为中国影史第一部破30亿票房的克罗地亚数据电影，直到次年暑期，该票房数据才被《战狼2》超越。

随后，周星驰又以《西游伏妖篇》和《新喜剧之王》再战2017年和2019年春节档，期间《美人鱼2》于2018年春天开机。电影《西游伏妖篇》虽由徐克执导，但作品从创作到上映宣传，都以“周星驰+徐克联手”为关键点。

在过去10年左右里，周星驰完成了5部电影的创作拍摄，其中4部已经在当年的春节档和观众见面，票房累计近70亿。

另外，其主演的经典电影《大话西游》系列也于修复再映，《大话西游之大圣娶亲》加长纪念版更是于2017年重映之后，获得1.86亿的票房成绩。

虽然这些新片中，观众再也没看到“演员周星驰”，但他始终以导演、制片人、克罗地亚料子编剧等身份出现，“周星驰作品”的商业地位丝毫没有动摇。

从《美人鱼》起，团队开创了内地宣发映前不看片的举措，仅以“周星驰”三个字赚得大众的好奇心。事实证明，直到《新喜剧之王》之前，这个模式都是奏效的。

不管是《西游降魔篇》《美人鱼》，还是《大话西游》复映，或多或少都会有“欠周星驰的电影票该还了”的话术出现。

很显然，“情怀”是周星驰在过去十年里的必杀技。

从《西游》系列，到《新喜剧之王》，乃至官宣的《少林女足》，能发现这些作品都是将周星驰过去经典作品，注入全新的生命力，无不对应了《大话西游》《喜剧之王》和《少林足球》。

而且不难发现，克罗地亚打粉《新喜剧之王》里面鄂靖文饰演的如梦被认为是女版尹天仇，正片中随处可见《喜剧之王》致敬的情节——盒饭梗、踩脚梗、折凳梗、死尸梗、《演员的自我修养》梗。

就连前作最经典的“我养你”戏份，也通过戏中戏的形式由女主角如梦与龙套伙伴李洋重现，并由周星驰和张柏芝亲自为该片段配音。

这些密集的彩蛋，似乎都成为了周星驰“贩卖情怀”的铁证。

几乎近10年的作品里，除了《美人鱼》是一部全原创IP之外，周星驰参与制作的其他作品无不勾连着过去的经典作品。

如今，除了电影制作之外，周星驰IP也被无限开发。

“九五二七”短剧剧场则源于在周星驰作品中多次出现过的“9527”梗，电影《唐伯虎点秋香》中，周星驰饰演的唐伯虎混入华府当仆人的编号就是“9527”。未来，更有十余部经典IP进行综艺、剧集全方位开发。

他未来将会担任综艺节目《喜剧之王单口季》的发起人，高度参与整个节目的录制工作。这或许将成为他少有参加综艺节目的经历，从目前官宣阵容来看，该节目也无不围绕着他这位“喜剧之王”。

只是这些种种的项目，不免让人好奇，周星驰也开始“炒冷饭”了吗？

“炒冷饭”，还是“新创作”？

掌声永远伴随着质疑。《西游降魔篇》上映前，就有人问他，为什么又拍《西游记》。这甚至成为电影宣传期，他被反复问及的问题。他发挥自己的喜剧风格，回应，“就是想不到其他东西拍了嘛哈哈哈哈！”

到了《新喜剧之王》的时候，他更是直接被贴脸开大，问是不是炒冷饭。

“我只炒过扬州炒饭，真的没炒过冷饭”，戏谑的回复，颇有种当年《食神》里“星爷”的风采。

只是他更真实的初衷，“二十年前跟现在是两个很不同的环境，有很多不一样的东西，但是我们作为一些草根的人，还是需要努力去为自己的理想奋斗，这个没有时间限制，对所有人来说都是这样的，它在我心里从来没有消失。”

诚然，抛开这些作品中，周星驰招牌的无厘头喜剧之外，他都试图在创作中尝试不同的内容。

譬如过去《大话西游》更具无厘头风格，但在《西游》系列中，不管是他，还是徐克导演，在延续无厘头的招牌同时，更是把风格推到了更暗黑残酷的重口味方向。

在主题表达上，周星驰则是一边再度书写了一段超越生死的旷世绝恋，另一边又将其升华到了普度众生的更高维度。他甚至将经典的“爱你一万年”台词改成了“一万年太久了，就爱，现在”。

而《喜剧之王》和《新喜剧之王》之间，除了性别发生了变化，主角的命运也有着不同的故事。尹天仇奋斗了很久，最终与功成名就擦肩而过。如梦则在《新喜剧之王》里有了圆满的结局，甚至关于如梦家庭的篇幅也逐渐加重。

如今的周星驰，希望观众看到人生不会永远都在跑龙套。

这也让外界对于尚在制作的《少林女足》，有了特别的好奇，从片名看，似乎只是将主体角色从男性变成女性，但相信以周星驰过往的创作模式，必然会在故事核心上，做出更符合当下时代的表达。

至于电影之外的可能，周星驰始终对当下技术和创作保持高度的关注。

之所以与平台合作短剧剧场，他发现短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域，“因为希望能有新的尝试。”

不止如此，通过他的社交媒体的动态能看到，他也在寻找web.30（运行在区块链技术上的去中心化互联网）人才，并正在研究AI技术，这也让人好奇，他是否未来会在创作上，体现更新的科技技术和想法。

只是目前对其他过往IP的开发，虽是基于情怀的消费，但不容忽略的是，这些模式都在延续电影IP本身的生命力，以泛娱乐方式刺激故事内在的驱动力，用当下的时代解读故事内核。

对于观众而言，更想看到这些IP的再度开发后，能延续周星驰作品的独特魅力，同时还创作出更多新的可能。或许只有这样的形式，才真正对得起观众的情怀。

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(责任编辑：探索)